Курс контент-маркетолог в Железнодорожном.

Программа курса Контент-маркетолог.

Модуль 1. Практический интернет-маркетинг

1. Профессия интернет-маркетолог

Видеолекции - 2ч.Практика - 2ч.

• Блок посвящен ключевым знаниям в области интернет-маркетинга, задачам интернет-маркетолога, влиянию на воронку продаж, основным терминам и метрикам, а также выбору источников трафика для бизнеса
• Практика Изучаем статистику рекламной кампании, анализируем метрики и рассчитываем основные показатели.

2. Актуальные тренды интернет-маркетинга

Видеолекции - 2ч.Практика - 2ч.

• Изучаем основные тренды в маркетинге, возможности искусственного интеллекта и дополненной реальности, успешное использование новых технологий в бизнесе, такие как подкасты, пользовательский контент и геймификация
• Практика Тестируем современные технологии. Разбираемся, что могут нейросети. Создаем квиз для сайта.

3. Целевая аудитория. CJM (Customer Journey Map, карта пути клиента)

Видеолекции -3ч.Практика - 3ч.

• Понятие и характеристики целевой аудитории, подходы к её определению, методики анализа, такие как теория портретов и другие, расчёт LTV (пожизненной ценности клиента), проблемы теории целевой аудитории, Customer Journey Map (карта пути клиента) и этапы CJM, основные задачи маркетологов на различных этапах взаимодействия с клиентом и инструменты интернет-маркетинга для работы с CJM
• Практика Создаем портрет своего покупателя. Моделируем этап CJM - первичное осмысление. Пробуем думать, как покупатель. Создаем карту пути клиента.

4. SEO (Search Engine Optimization) и основы разработки сайта

Видеолекции - 4ч.Практика - 5ч.

• Основы SEO, выход сайта в топ поисковых результатов, ключевые термины и оптимизацию, а также факторы успешного продвижения, структурирование сайта, конкуренцию интернет-магазинов с маркетплейсами, важность ссылок и метатегов, различия между CMS и конструкторами при создании сайта
• Практика Анализируем сайты с точки зрения факторов продвижения. Разбираем факторы ранжирования на примерах. Работаем с сервисом Яндекс.Вебмастер. Создаем подборки товаров для интернет-магазинов по запросам пользователей. Учимся создавать сайты при помощи 1С Битрикс и Tilda

5. SEO-копирайтинг

Видеолекции - 2ч.Практика - 3ч.

• Требования поисковых систем, распределение ключевых слов в тексте, определение необходимого объема текста на страницах сайта, LSI-семантику, SEO-показатели и использование текстовых анализаторов
• Практика Проверяем текст с помощью сервисов content-watch.ru, advego.com, text.ru, учимся делать качественный рерайт

6. Веб-аналитика и Яндекс.Метрика

Видеолекции - 2ч.Практика - 2ч.

• Рассмотрим подробно использование веб-аналитики, получение и использование данных из систем веб-аналитики, определение KPI для различных видов бизнеса, принципы работы с Яндекс.Метрикой и другие темы
• Практика Работаем в сервисе Яндекс.Метрика, строим отчеты по различным основаниям и для решения разных задач аналитики, делаем выводы на основе различных отчетов в Яндекс.Метрике

7. Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Видеолекции - 4ч.Практика - 4ч.

• Задачи интернет-рекламы, контекстная реклама, модели оплаты, особенности Яндекс.Директа, сбор ключевых фраз, правила морфологии, стратегии ставок и настройка рекламы в Яндекс.Директ.
• Практика Настраиваем рекламу в Яндекс.Директ: режим эксперта и Мастер кампаний, работаем с РСЯ (Рекламной Сетью Яндекса).

8. Инструменты Google Ads, Google Analytics

Видеолекции - 1ч.Практика - 2ч.

• Google Search Console, Google Analytics 4 и основные отличия от Яндекс.Метрики, как формировать отчеты в реальном времени.
• Практика Изучаем различные отчеты Google Analytics, разбираемся, как настроить кампанию в Google Ads

9. Настройка платформы VK Реклама

Видеолекции - 2ч.Практика - 2ч.

• Где можно брать аудитории, сочетание аудиторий и какие таргетинги подходят для вашей целевой аудитории, отличие от старого рекламного кабинета, статистика в разных срезах
• Практика Изучаем интерфейс нового рекламного кабинета, настраиваем рекламную кампанию.

10. Социальные сети. Основы работы. ВКонтакте

Видеолекции - 2,5ч.Практика - 4ч.

• Статистика и тренды соцсетей, цели бизнеса в SMM, обзор различных платформ, создание контента, увеличение подписчиков и типичные ошибки в социальных сетях.
• Практика Определяем цели и возможности в социальных сетях для продвижения конкретного бизнеса, наполняем сообщество ВКонтакте

11. Еmail-маркетинг

Видеолекции - 2,5ч.Практика - 3ч.

• Основы email-маркетинга, включая цели, виды рассылок, типичные ошибки, причины отписок, способы сбора базы подписчиков, влияние формы рассылки на конверсию, создание концепции регулярной рассылки.
• Практика Анализируем рассылки конкурентов и создаем свою, регистрируемся на сервисе для email-рассылок.

12. Дзен: создание и ведение канала

Видеолекции - 2ч.Практика - 2ч.

• В модуле изучим, что такое Дзен и как использовать его для развития бизнеса на основе кейсов разных компаний.
• Практика Пошагово создаем канал в Яндекс.Дзен

13. Преимущества видеоформата. Продвижение через YouTube

Видеолекции - 1ч.Практика - 2ч.

• В уроке изучим особенности видеоформата, факторы ранжирования на YouTube и инструменты для анализа. Узнаем, как создать продающее видео, монтировать его и оптимизировать для платформы. Поймём, как пользователи взаимодействуют с контентом, и что запрещено на платформе.
• Практика Создаём YouTube-канал и загружаем видео с ключевыми фразами в названии

14. Телеграм: создание и ведение канала

Видеолекции - 1ч.Практика - 2ч.

• Создание и продвижение каналов в Telegram, выбор темы и ведение блога, анализ конкурентов, использование ботов и методы продвижения.
• Практика Создаем и заполняем канал в Телеграме

15. Экзамен по модулю "Практический интернет-маркетинг"

Модуль 2. Инструменты маркетинга и рекламы

16. Концепции маркетинга

Видеолекции - 1ч.Практика - 2ч.

• В рамках блока мы изучим цели работы маркетолога, его аналитические, рекламные и CRM-функции, взаимосвязь разных маркетинговых концепций с человеческими потребностями, а также эффективный инструмент 4Р + 4Р.
• Практика Подбираем концепции маркетинга и расписываем комплекс улучшений 4Р+4Р для своей компании

17. Уровни продукта

Видеолекции - 3ч.Практика - 4ч.

• Изучим, как анализировать удовлетворённость клиентов, строить многоугольник конкурентоспособности, применять стратегию голубых океанов, выбирать конкурентную стратегию, позиционировать продукт, составлять карту позиционирования, учитывать жизненный цикл продукта или услуги, грамотно выстраивать процесс бенчмаркинга, моделировать услуги и развивать продукты без ненужных изменений.
• Практика Создаем многоугольник конкурентоспособности (или карту позиционирования) для своей компании, ищем свободные ниши на рынке и прописываем собственную стратегию позиционирования

18. Оценка положения на рынке

Видеолекции - 3ч.Практика - 4,5ч.

• В рамках блока изучим 6 основных категорий оценки аудита маркетинга, алгоритм работы маркетолога по оценке положения компании на рынке, причины, по которым анализ начинается с изучения объёма рынка, понятие ёмкости рынка, способы увеличения объёма продаж и другие важные аспекты
• Практика Проводим SWOT‐анализ и PEST‐анализ для конкретной компании

19. Сегментация рынка

Видеолекции - 3,5ч.Практика - 4ч.

• Практика Проводим аналитику продаж, сегментацию клиентов и ABC и XYZ анализ для компании

20. Маркетинговые исследования и маркетинговое стратегическое планирование

Видеолекции - 6,5ч.Практика - 7ч.

• В блоке рассматриваются вопросы маркетинговых исследований: когда они необходимы, алгоритм проведения, качественные и количественные методы, маркетинговые стратегии, кейс General Electric и методика PIMS, а также матрица «Дженерал Электрик — МакКинзи».
• Практика Разбираем стратегические модели на примерах

21. Создание уникального товарного предложения Как создать УТП на базе выбранной стратегии позиционирования.

Видеолекции - 1,5ч.Практика - 2,5ч.

• Практика Заполняем дерево бренда и оцениваем соответствие атрибутов бренда компании с её УТП (по 4-компонентной формуле)

22. Формирование бренда и нейминг (разработка названий).

Видеолекции - 2ч.Практика - 3ч.

• Практика Заполняем дерево бренда и оцениваем соответствие атрибутов бренда компании с её УТП (по 4-компонентной формуле)

23. Разработка ценовых стратегий

Видеолекции - 5,5ч.Практика - 6,5ч.

• Практика Оформляем и «упаковываем» товар / услугу компании и рассчитываем для неё: точку предельной дешевизны, точку безразличия, точку оптимальной цены, точку предельной дороговизны

24. Маркетинговые коммуникации

Видеолекции - 3ч.Практика - 3ч.

• Изучим составляющие стратегии коммуникации, применение коммуникационных схем, различные каналы маркетинговых коммуникаций, грамотное использование программ лояльности, задачи PR, преимущества и недостатки PR, правила успешных PR-кампаний, способы проверки качества рекламы, методы привлечения внимания целевой аудитории к рекламе
• Практика Прописываем схему маркетинговых коммуникаций для компании

25. Анкетирование и дистрибуция (организация сбыта)

Видеолекции - 3ч.Практика - 3,5ч.

• Практика Проводим мини-опрос для клиентов. Разрабатываем трейд‐маркетинговые акции

26. Дедуктивный метод в маркетинге

Видеолекции - 3ч.Практика - 3ч.

• Практика Прописываем подробную схему получения прибыли для бизнеса, разрабатываем способы работы с факторами, которые влияют на прибыль компании

27. Экзамен по модулю "Инструменты маркетинга и рекламы"

Модуль 3. Практический копирайтинг и креатив

28. Введение в копирайтинг. Алгоритм работы. SEO-копирайтинг

Видеолекции - 3ч.Практика - 3ч.

• В блоке узнаем, кто такой копирайтер, чем отличаются коммерческие тексты от художественных, как рассчитать стоимость своей работы, как использовать специальные сервисы для улучшения текстов, когда и зачем обновлять тексты на сайте, с чего начать работу над текстом, как преодолеть страх «белого листа» и где искать вдохновение
• Практика «Прогоняем» тексты через различные сервисы для копирайтеров, определяем уникальность, «заспамленность» и т.д. Определяем ключевые слова для любой темы при помощи Wordstat.yandex.ru. Разбираем реальное техническое задание с биржи контента.

29. Постановка задачи и сбор информации для создания различных типов контента

Видеолекции - 3ч.Практика - 3ч.

• В рамках блока вы узнаете, как начать переговоры с заказчиком и выстроить их, научитесь корректно обозначать условия сотрудничества и поймёте, без каких пунктов нельзя брать ТЗ в работу. Также вы освоите лёгкое конструирование контента на разные темы и проведение исследований целевой аудитории.
• Практика Составляем информативное ТЗ на основе реального примера с биржи контента. Определяем, для какой цели какой вид и стиль контента подходит.

30. Креативный копирайтинг - Разработка креативной идеи для продающего текста или рекламного ролика. Креатор

Видеолекции - 7ч.Практика - 7ч.

• В этом блоке вы узнаете, кто такой креативный копирайтер, почему важно стремиться к этому уровню, и научитесь применять методы для развития творческого мышления и создания эффективных рекламных текстов.
• Практика Генерируем креативные идеи и создаем продающие тексты для самых разных продуктов и видов бизнеса.

31. Практические приемы написания интересных и убедительных текстов для статей, сайтов, лендингов и email-рассылок

Видеолекции - 12ч.Практика - 12ч.

• В блоке рассмотрим основы успешного текста для копирайтера и маркетолога. Вы научитесь критически мыслить, избегать штампов, осваивать литературные приёмы, создавать привлекательные заголовки, грамотно преподносить выгоды клиентам, структурировать текст и писать без плана.
• Практика Разбираем удачные и неудачные заголовки и баннеры. Определяем, какие приемы были использованы в продающих текстах. Проводим аудит текстов с точки зрения наличия клише и монотонности.
• Практика Превращаем преимущества в выгоды. Подробно анализируем рекламные статьи, разбираем ошибки, ищем способы сделать текст максимально эффективными и убедительными.
• Практика Практика: составляем план текста. Учимся создавать у читателя образ выгоды. Разбираем, как доносить ценность товара: примеры удачных текстов. Грамотно используем прием создания цен.

32. Его Величество инфостиль

33. Приемы вычитки, редактирования и корректирования текстов

34. Особенности копирайтинга для социальных сетей

35. Деловая переписка и В2В-презентации

36. Сценарии для радио- и видеороликов. Способы визуального оформления баннеров, лендингов, обложек. Графический редактор Figma

37. Юридические аспекты работы с текстами

38. Личный бренд. Резюме. Портфолио.

Написание итоговой проектной работы